中央媒体必须在媒体融合实践中坚守党性原则

    当前,我国网民规模已经达到6.49亿人,互联网普及率接近50%,其中手机网民就有5.57亿,使用手机上网人群占比已经高达85.8%。以移动互联网为平台的各种新兴媒体蓬勃发展,并且呈现出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的传播特征,吸引着广大网民,尤其是年轻一代的高度关注和积极参与,也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。

    如何顺应时代的发展,打造符合现代人信息接受和欣赏习惯的新型“融媒体”,实现传统媒体向新媒体的“华丽转型”,同时又能有效祛除互联网传播环境下的“假、恶、俗”,积极传播正能量,关键就是要加强媒体特别是中央媒体的管理与自律,坚定“创新思维”和“底线思维”,用党性原则来指导媒体的新闻传播及其改革。

    一、坚定信仰,端正思想

    传媒业是高度开放的行业,在世界变成“地球村”的信息时代,各种思想和思潮自由流动,相互撞击,西方资本主义的价值观、新闻观也时刻冲击着我国媒体固有的价值体系和新闻立场。当前,有的媒体一味迷信所谓的“新闻自由”,片面追求“独家”和“时效”,而忽视其社会责任和新闻伦理;有的新闻工作者欣然接受了“无冕之王”的称谓,脱离实际、疏远群众,甚至“吃拿卡要”,搞“有偿新闻”;甚至一些我们党培养的知名媒体人,自以为是,哗众取宠,肆意挥舞“自媒体”的大棒,发表不负责任的言论,造成极其恶劣的社会影响。这些问题的出现归根结底是因为少数媒体人信仰缺失,思想动摇。

    对于中央主流媒体来说,在媒体融合的过程中,既要看到新媒体的“快”和“新”,也要兼顾传统媒体的“稳”与“准”,特别是要认清自己的政治属性和定位,时刻站在马克思主义的立场上,围绕建设中国特色社会主义道路、理论、制度展开工作,这样才能找对方向,对准航路,避免“误入歧途”。

    因此,就职于主流媒体的党员和领导干部,在媒体融合的工作中,既要解放思想,认真学习商业媒体的业务特色和传播技巧,更要明辨是非,去其糟粕、取其精华,有选择地吸收借鉴,在大是大非的问题上绝不能含糊,或者走所谓的“中间路线”。要坚定信念、端正思想,把信仰的力量转化成改革和进取的不竭动力,转化成我们工作中的“兴奋剂”和“催化剂”。

    二、坚持“走、转、改”,走“群众路线”

    大众传播的主体是人,新闻宣传的对象是人,发展新闻事业的根本目的也是服务于人。一切围绕“人”所做的工作,就要首先明确“我是谁,为了谁,依靠谁”。我们党的新闻事业从无到有,在各个历史时期都发挥了重要的舆论导向作用。在这个过程中,我国的新闻机构也从旧社会为少数资产阶级、军阀和殖民者服务到如今服务于广大人民群众,经历了时间的洗礼和历史的抉择。

    当然,这其中起决定性作用的是人民群众。没有人民群众,就没有党的新闻事业;不服务于人民群众,所有的传媒改革就是无的放矢;不依靠人民群众,我们的新闻和文化产业就难以实现大繁荣、大发展。

    作为党和政府联系群众的桥梁和纽带,新闻工作只有扎根基层一线,听取群众的呼声,才能汲取养分,不断发展。近年来中央发起的新闻战线 “走基层、转作风、改文风”活动取得了良好成效,就是这一论断的有力证明。

    在传统媒体主动迎合信息时代的需要、向媒体融合的方向发展的过程中,坚持走“群众路线”,做到“所有宣传思想部门和单位,所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。坚持人民性,就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,坚持以民为本、以人为本”。

    因此,在今天的媒体融合工作中,要以群众的需求和社会主义主流意识形态为导向,不能只强调市场效益而忽视社会责任。也就是说,“融媒体”传播,在内容上要做到:

    一是积极弘扬社会主义核心价值观,摒弃低俗、虚假、极端言论和“恶趣味”信息。

    二是要多去基层了解群众的所思所想,不能自说自话,闭门造车,更不能通过行政或摊派等手段强行推给群众。

    三是要充分发挥新媒体的社交属性,在分众传播和“群落传播”上做文章,形式上不拘一格,丰富多样,让群众真正从媒体融合中获益,让“正能量”通过多种渠道和形式融入群众生活。最大限度地满足不同年龄、不同阶层、不同社会背景的受众的多样需要,让公众在主流思想中找到自己的信息和文化归属。

    三、解放思想、实事求是,勇于创新

    “明者因时而变,知者随事而制。”在新闻改革中既不能畏手畏脚、固步自封,更不能信马由缰、浮夸冒进。当前,虽然我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚,但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。如,有的满足于现状,患得患失,担心打破原有格局,认为融合发展多此一举、没有必要,不搞融合发展也还能活;有的存在畏难情绪和惰性心理,对融合发展缺乏信心,不愿试不愿闯,坐等给政策、给资金、给项目;还有的存在惯性思维,用办传统媒体的方法来对待融合发展,拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源,就是没有挪动屁股、更新观念,没有跳出传统媒体的本位和思维。

    推动媒体融合发展,首先要解放思想,破除陈旧观念的束缚,形成适应融合发展的新观念新认识。如何解决这些问题,中央已经给出了路线图:一是树立一体化发展观念;二是强化互联网思维;三是增强借力发展意识;四是发扬攻坚破难精神。就是要瞄准和利用最新技术推动融合发展。

    坚持改革中的实事求是,就是要不断适应新环境,解决新问题。今天,宣传思想工作所面临的社会条件与以往相比,已大不一样了,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。

    传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系,而是在一定条件下,比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。所以我们必须与时俱进,具体问题具体分析,以实事求是的态度对待媒体融合中遇到的各种问题,以求真务实的精神推动媒体融合的历史进程。

    中央主流媒体带头推进媒体融合,不缺乏历史和经验的积淀,需要的是敢为人先、开拓创新的魄力与精神。

    “不日新者必日退。”互联网时代媒体的发展速度大大加快,文化产品的生命周期大大缩短,传播模式的创新日新月异。中央主流媒体要想在激烈的传媒竞争中占据先机,就必须在解放思想、实事求是的基础上大胆创新,勇于突破体制和机制的障碍,在发展中倒逼改革,在创新中继承传统。

    在这个过程中,“摸着石头过河”的探索精神依然适用。比如重组媒体内部组织结构;构建现代化的立体传播体系;建立科学有效的媒体管理体制,等等。创新永远没有休止符,创新永远都是我们在改革中“攻城拔寨”的“核武器”。

    总之,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既是战略任务,也是紧迫任务。中央主流媒体作为“党的喉舌”,必须走在改革的前列。在这场传媒改革的大潮中,党性原则应该也必须成为中央主流媒体远航的“压舱石”、“航向标”,帮助其平稳地驶向新的彼岸。

    (作者:上海交通大学博士研究生,中央人民广播电台新闻节目中心早间节目副主任)

    责任编辑:李艳玲

 
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