习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。这一重要论述为新形势下做好对外宣传工作指明了方向，我们一定要深入落实、积极作为，不断开创外宣工作新局面。
着眼精准、力求有效，通过讲好中国故事展示良好形象。讲好中国故事是外宣工作的基本方法，也是提高中华文化影响力的基本途径。生动、精准、有效讲好中国故事，真实、立体、全面展示中国形象，是做好外宣工作的重中之重。要主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政故事、中国人民奋斗圆梦故事、中国坚持和平发展合作共赢故事，传播中国的历史文化、发展成就、时代风貌和价值观念，把“陈情”和“说理”结合起来，做到以小见大、以理服人、以情动人。要创新方式，抓住贴近中国实际、贴近国际关切、贴近国外受众这个关键，适应对象化、差异化、分众化的特点，创新宣传载体、提高宣传技巧、优化宣传流程、整合宣传力量，实现由被动向主动、由粗放式向精细化转变，使外宣工作更有针对性，在大众传播与小众传播、分众传播紧密结合中取得更好效果。要主动设置议题，加强外宣议题策划和设置，用外界听得懂、易接受的话语体系和表达方式，生动鲜活、真诚亲和地讲出中国特色、中国风格、中国气派，使我们的话语既有“中国味儿”又具“世界范儿”，增强中国主张、中国声音的穿透力感染力影响力，让世界更好了解中国。
坚定自信、融通中外，通过宣介中华优秀文化提升文化影响力。越是民族的越是世界的，优秀传统文化是中华民族的文化根脉，是提高国家文化软实力最深厚的源泉。要推动中华文化从“走出去”向“走进去”迈进，一方面加强内容建设，深入挖掘蕴含中华优秀传统文化的价值理念和人文精神，全力打造更多适合交流传播的文化艺术精品，做到既体现传统思想又彰显当代主流，既入乡随俗又入情入理，真正把优秀传统文化的精神标识和文化精髓提炼好、展示好，以优质的内容吸引人、打动人、影响人。另一方面，要不断提高科学化水平，高起点谋划、高标准规划、高质量落实，围绕中国文化年、感知中国等活动，统筹文化、广电、出版和教育等领域的资源，推动体现中国元素、中国水准、中国特色的核心文化产品走出去，不断扩大中华文化影响力。同时，把展示优秀传统文化与对外交流、观光旅游等结合起来，鼓励各种社会力量开展民间文化交流活动，不断拓宽展示中华文化精髓的渠道，促进文脉相融、民心相通。
开拓创新、重在建设，通过完善传播格局扩大对外传播力。传播力决定影响力，话语权决定主动权。做好新形势下的外宣工作，就是要面对西强我弱的国际舆论总体格局，深入落实党中央关于加强国际传播能力建设的一系列部署，创新宣传理念和运行机制，坚持立破并举，完善传播格局，更加有效引导和影响国际舆论。要整合资源力量，聚拢对外传播资源，聚集对外传播力量，形成以外宣旗舰媒体为引领、主要对外媒体为骨干、中央和地方各类媒体积极参与的国际传播工作格局。要增强合作传播能力，积极探索灵活多样的合作模式，利用好论坛、峰会、展会等各种形式，既主动发声、善于发声，使我们的发展优势和综合实力转化为话语优势，又通过借嘴说话、借台唱戏，对外传递中国声音。要完善话语体系，发挥高校、社科机构、新型智库等优势，深化各国主流媒体、知名智库、文化机构的交流合作，丰富形式、拓展领域、提升层次，进一步扩大朋友圈、厚植外宣人脉，架起沟通桥梁，激发情感共鸣。
（作者：中共青海省委常委、宣传部长）
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