为高质量发展落实赶超贡献文旅力量

——访省文化和旅游厅厅长吴贤德

2019年07月04日 11:40:58
来源: 《海峡通讯》 作者: 《海峡通讯》记者 魏喆铭

  新春伊始,福建旅游动作频频,引发广泛关注。3月6日下午,十三届全国人大二次会议福建代表团媒体开放日活动上,省委书记、省人大常委会主任于伟国亲自担任福建旅游“形象大使”,向海内外推介绿水青山的“清新福建”,发出了来“全福游”,享“有全福”的真诚邀约。为什么要打造“全福游、有全福”品牌?坚持高质量发展落实赶超中,如何发挥文旅产业力量?文旅部门组建后,“诗和远方”如何行稳致远?日前,省文化和旅游厅厅长吴贤德接受了《海峡通讯》记者专访。

  全力打造“全福游、有全福”品牌

  记者:近期,福建旅游力推“全福游、有全福”品牌引发广泛关注,请问为什么要打造“全福游、有全福”品牌?

  吴贤德:福建是全国唯一以“福”字命名的省份,历史底蕴深厚,生态优势独特,文化多姿多彩,旅游资源丰富。近年来,随着福建交通进一步改善,福建对海内外游客的吸引力进一步加大。特别是去年底南龙铁路开通,我省率先在全国形成高铁动车闭环格局,把全省各地的精彩旅游景点像珍珠一样串联起来,省内主要城市也形成了“一体化”生活圈,游客在福建旅游,可任意选择起点搭乘环闽高铁动车,开启便捷愉悦的“福气之旅”。

  在南龙铁路开通之际,省委书记于伟国亲自点题、亲自谋划,创意提出“全福游、有全福”品牌,并召开专题会议研究部署。在十三届全国人大二次会议福建代表团媒体开放日活动上,于伟国书记又亲自担任福建旅游“形象大使”,掀起了打响“全福游、有全福”品牌热潮。省长唐登杰在2019年省政府工作报告中明确提出,要发挥“清新福建”和快速铁路环线等优势,打造“全福游、有全福”品牌。打造“全福游、有全福”品牌,是省委、省政府作出的重大决策部署,是对“清新福建”品牌的深化,对于进一步凸显我省文化特别是“福”文化的独特内涵,扩大福建文化和旅游影响力,树立新时代新福建的良好形象,做大做强文化事业、文化产业和旅游业,更好服务坚持高质量发展落实赶超具有重要意义。

  记者:打造“全福游、有全福”品牌,我们采取了哪些具体举措?

  吴贤德:日前,省政府办公厅印发《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》,明确了打造“全福游、有全福”品牌的总体思路和具体路径。省文旅厅将认真按照省委、省政府部署,全力做好以下工作:

  全面打响“全福游、有全福”品牌。通过丰富品牌内涵、塑造品牌形象、构建品牌体系、注重整合推广四项举措,尽快打响“全福游、有全福”品牌,吸引广大游客来闽旅游。

  构建“全福游、有全福”营销体系。强化“全福游、有全福”品牌整体营销、创意营销、精准营销,从推出精品线路、策划四季主题活动、开展品牌营销、建立宣传矩阵四个方面构建全媒体、全方位、全覆盖营销体系,全面提升“全福游、有全福”品牌的知名度、美誉度和影响力。

  构建“全福游、有全福”公共服务体系。以游客为中心,打造“全福游、有全福”智慧旅游平台,实施旅游交通网络建设工程、旅游集散服务体系建设工程、自驾车房车营地建设工程、旅游“厕所革命”工程、旅游服务品质提升工程等五大工程,提升旅游景区、旅游目的地文化传播功能,加快构建适应大众旅游时代人民群众新需求的“全福游、有全福”旅游公共服务体系,实现“到了福建,人人都是旅行家”。

  构建“全福游、有全福”产业产品体系。围绕打造“全福游、有全福”品牌,大力推进“旅游+”“+旅游”,建立“全福游、有全福”产品目录,推动旅游景区转型升级,培育建设旅游目的地,推动文化和旅游深度融合,不断丰富旅游产品高质量供给,满足群众美好生活新期待。

  融入中心工作 坚持高质量发展

  记者:省委十届六次全会明确了我省坚持高质量发展落实赶超的总体任务,提出要“大力推进闽东北、闽西南两大协同发展区建设”,文旅产业如何在推进两大协同发展区建设中贡献力量?

  吴贤德:在我省坚持高质量发展落实赶超中,文旅部门自觉找准发展定位,主动融入、积极作为,助推闽东北、闽西南两大协同发展区建设。

  持续强化规划引领。围绕贯彻实施全省“十三五”文化改革发展专项规划和“十三五”旅游业发展专项规划,进一步提升、完善闽东北、闽西南区域文化旅游发展规划,确保省、市、县三级规划目标一致、开发方向一致,形成“上下一体、区域联动、山海协作、产品互补”的整体发展格局。

  持续强化文旅项目带动。立足两大协同发展区内丰富的文化和旅游资源,精心谋划一批具有示范带动效应的重大文化和旅游项目,加大项目招商引资力度。推动闽东北、闽西南分别围绕武夷山、泰宁、鼓浪屿、土楼等核心景区,打造一批文旅融合产品,尤其是跨区域联手策划实施一批重点项目。加大文物保护利用和非物质文化遗产传承,着力开发休闲度假、康体养生、研学旅游、低空飞行、房车露营、文化创意、旅游演艺等新业态产品,增强区域文化和旅游产业发展后劲和竞争力。

  持续强化“全福游、有全福”品牌整合营销。深度挖掘各地文化特别是“福”文化内涵,以打造“全福游、有全福”品牌为统揽,有效整合各方旅游营销资源,打造闽东北、闽西南区域品牌,构建一体化宣传营销平台,形成线路互推、客源互送、利益共享的宣传营销体系。

  持续强化公共服务支撑。加强公共文化设施网络建设,完善公共图书馆、博物馆、美术馆、纪念馆等公共文化设施。扎实推进基层综合性文化服务中心建设,着力提升公共文化服务效能。认真实施旅游“厕所革命”,新改建一批旅游厕所,兴建一批旅游集散服务中心、自驾车房车营地,加大区域内旅游信息的互联互通,形成更加便捷舒适的旅游公共服务体系。同时,不断践行“放心游福建”服务承诺,着力提升旅游服务品质,加强文化和旅游市场监管,共同营造“放心、舒心、爱心”的优质消费环境。

  记者:乡村振兴是夯实高质量发展落实赶超的基础,在推动乡村旅游发展上,福建做了哪些工作?

  吴贤德:近年来,我厅把发展乡村旅游作为落实乡村振兴战略的重要抓手,着力打造乡村旅游特色产业,实施乡村旅游富民工程,取得良好成效。

  推进“百镇千村”工程。指导各地市立足乡村自然条件、资源禀赋、民俗文化,建设生态优良、乡风文明的旅游村。截至2018年底,全省已创建96个休闲集镇和778个旅游村。

  深化闽台乡村旅游交流合作。在全省精选一批主题突出、特色鲜明、交通便利、设施配套、市场影响力大的乡村旅游镇村,创建“闽台乡村旅游试验基地”。聘请台湾知名乡村旅游策划规划专家为试验基地编制规划,并提供业态引进、品牌营销、人才培训、技术辅导等服务,打造乡村旅游精品。

  加强产业人才培训辅导。实施“乡村旅游人才赴台培训计划”,组织县、乡、村旅游业界人士赴台学习“乡村民宿”、“休闲农庄”、“古村名镇”、“在地美食”和“综合经营”五大乡村旅游要素知识。

  丰富乡村旅游产品业态。重点扶持一批农民经营的乡村特色餐厅,挖掘传统美食、绿色美食文化,开发游客参与体验美食制作等项目。提升一批在地特色商品。培育一批在地特色民宿。完善乡村旅游公共设施。注重乡村旅游公共服务基础配套设施建设,推进旅游要素和公共服务全域覆盖。

  加大乡村旅游宣传营销。筛选100个美丽乡村拍摄宣传片,深入挖掘各地乡村文化特色,整合媒体资源,加强宣传报道。

  记者:福建依托生态优势,提出发展全域生态旅游,现在这项工作进展如何?

  吴贤德:2016年初,按照原国家旅游局大力推进全域旅游的工作部署,我省突出生态核心优势,提出了发展全域生态旅游的战略构想,把福建全省作为一个大景区来打造,努力实现“省域即景区、景区即省域”。这既是深入推进全域旅游工作的具体举措,也是加快建设国家生态文明试验区的重要载体,更对推动全省旅游供给侧结构性改革、实现旅游产业转型升级具有重要的促进作用。

  近年来,我省在全域生态旅游理念指引下,通过实施“九个全”,推动旅游工作机制全面创新、旅游发展规划全域覆盖、旅游产品体系全域构建、旅游发展要素全域配套、旅游公共服务全面提升、旅游品牌营销全方位推进、旅游市场治理全省联动、生态旅游资源全域保护、旅游发展成果全民共享,取得良好成效。初步形成省市县三级联动、梯队推进、点面覆盖的全域生态旅游发展格局。

  在全域生态旅游发展战略推动下,2018年福建省旅游经济保持较快增长,全省累计接待国内外游客4.60亿人次,比增20.2%,增幅高于全国平均水平9.7个百分点,其中过夜游客2.30亿人次,比增17.5%;累计实现旅游总收入6634.58亿元,比增30.5%,增幅高于全国平均水平20个百分点;游客人均花费1441元,比增8.6%,实现了游客总量、逗留天数、消费总额“三增加”目标。

  树立“一盘棋”思想 推动文旅融合

  记者:文旅部门的组建被称为“诗和远方”的结合,今年是文旅融合开局之年,在推动文旅融合方面,我省有哪些举措?

  吴贤德:2018年10月30日,福建省文化和旅游厅正式挂牌成立,标志着福建文化和旅游业步入了融合发展新时代。为更好地推动福建文旅工作融合发展,主要采取了以下措施:

  抓理念融合。省文旅厅成立后,我们坚持以习近平总书记关于文化和旅游融合发展的重要论述精神为指引,牢固树立文化、旅游“一盘棋”的思想,坚持“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路,找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展。开展文化事业、文化产业和旅游业融合发展重大课题研究,进一步梳理文旅融合发展思路,尊重融合发展规律,坚决避免片面强调特殊性和完全忽视特殊性两种倾向。

  抓职能融合。以机构改革为契机,着力优化内部机构设置和职能配置,加强机构、理念、工作全方位融合,发挥文化加旅游“1+1>2”的效用。按照文化和旅游部关于促进文化和旅游融合发展的指导意见和相关规划,制定实施方案,明确机构融合后工作方向,重点抓好工作提升、作风提升、效能提升和发展提升,展现新时代新担当新作为新形象。

  抓工作融合。实施“文化+”“旅游+”战略,扎实推进融合发展示范工程建设,持续扩大“八闽文化,人文福地”“清新福建”的影响力。选择文化资源丰富、旅游特色鲜明的地区,打造文化旅游融合发展示范区,争取国家设立南平武夷山朱子文化旅游融合示范区。策划一批文旅融合发展项目,推动一批文化项目进入景区,实施一批特色文化文物旅游小镇建设,提升一批公共文化服务项目中心建设,创新一批连锁经营项目,让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品,用文化的养分滋养旅游,丰富旅游的内涵、拓展旅游的空间,推进旅游的特色化、品质化、效益化发展。依托文化文物资源,大力发展红色旅游、遗产旅游,进一步促进研学旅游,将一批博物馆、非遗传习所、古籍展示馆等文化场所纳入旅游线路。支持开发集文化创意、度假休闲、康体养生等主题于一体的文化旅游综合体。加快推进文化和旅游领域相关政策“立改废”,推动相关行业标准整合。

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网站编辑 - 王慧