五当山 | 直播不是你想播 想播就能播

    编者按:

    2016年,可谓是网络直播商业化真正起步的元年。仿佛一夜之间,互联网就从“人人都有麦克风”进化到了“人人都能当主播”。但由于市场野蛮生长、规则不成体系、监管存在缺位,网络直播已滋生重重问题。国家网信办11月4日发布《互联网直播服务管理规定》。从今年12月1日起,互联网直播服务将迎来“最严20条”监管新规。

    网络直播现状

    有数据统计,如今在线直播平台已超过200家,无论是明星,还是普通人,都做出了直播的尝试。直播革新了很多人的娱乐方式,把围观变成了生活的一部分;它改变了普通人一夜成名的“玩法”,为发家致富提供了新选择;它背后大量企业、资本蜂拥而来,网络直播正在风口之上。网络直播技术便利、成本低廉,只需一部电脑或手机,任何人都可能成为网络直播平台的“主播”,满足一夜成名、圈粉吸金的梦想。目前,网络直播疯狂生长,全国直播平台已超200家,用户数量接近两亿,市场规模可达千亿。

    直播为啥这么火

    从唱歌跳舞到打游戏下棋,从化妆吃东西再到钓鱼抓鸟,直播内容的多样化令人目不暇接。直播为何如此受欢迎?

    就表面上来看,一方面是直播的技术含金量较低,互联技术所带来的技术进步,大大降低了直播的成本,这正是自媒体时代发展的必然趋势。另一方面,直播平台能够走“平民路线”,能够满足主播们的明星梦,让自己得到充分的展示。其实,直播火爆背后的深层次原因,却依然在于其蕴含了巨大的商机,能够让参与其中的各方获得更多的利益分成。

    对于主播来说,虚拟环境下的互动,能够获得更多的打赏和礼物,这都是主播们的收入。对于粉丝来说,能够在直播过程中获得更多的精神满足。更为重要的是,在看似无聊的直播内容中,却往往会给“有心者”带来更多的商机回报。比如,某些产品商家以直播平台为广告媒介,采取真人秀的方式来宣传产品,其所带来的利润非常可观。

    看直播就是在排遣无聊

    为什么爱看直播?一方面,当然是为了找乐子。比如在一些直播平台,电子竞技、网游都是最为热门的直播频道。但另一方面,“找乐子”不能解释很多没有什么具体内容的直播,为何也照样受到大家的欢迎?比如直播洗衣服、慢跑等没有任何观赏价值的事情,也照样很有人气。

    直播的火爆,当然得益于随时随地、没有门槛的娱乐,但更深层次的原因,可能是切准了人类心灵深处对于“无聊”的需求。有外国学者甚至写过一本《无聊的哲学》:“无聊是现代人的专利,人类的快乐与愤怒是保持不变的,然而当下人们的无聊感却是与日俱增,世界明显变得越来越无聊。”不得不承认,科技进步将人类前所未有地解放了出来,但凭空多出来的那些时间却往往被花在了无聊的事情上。人类每被自己的发明解放一次,就离无聊更近一步。

    直播要监管不要污

    作为一种新的休闲或展现自我的方式,网络直播开拓了大家的生活视野,日益多元的直播内容已从当初的电竞比赛,扩展到“泛娱乐”。有的网络主播作为志愿者,成为“互联网+正能量”的推广者;旅游直播可让粉丝足不出户,就能欣赏世界美景;有的主播发挥一技之长,教人写字、做菜、化妆;有的则表演脱口秀,机智诙谐抖段子,让人开怀大笑。

    但由于市场野蛮生长、规则不成体系、监管存在缺位,网络直播已滋生重重问题。直播睡觉已不算稀奇,涉嫌违法违规的挑逗、暴露、色情屡禁屡犯,涉黄、涉毒、涉赌、涉黑不断冲击着伦理道德和法律法规的底线,刷新着人们的道德下限。这些问题不解决,网络直播就会成为藏污纳垢的灰色地带,使“注意力经济”沦为“荷尔蒙经济”,从而污染网络环境,损害国家、社会和个人利益。

    直播需要正能量

    不过,有主播从业者对媒体称:“现在的直播和以前不一样了,观众群体相对固定,过了靠美色吸引眼球的时期了,主播需要靠内容取胜。”有观察者称,现在的内容更专业、多元,产生了一批幽默段子、财经评点、体育健身、教育等专业主题类直播节目。

    不少人印象中,网络直播的内容鱼龙混杂,实际上直播也能传播正能量,主播也会收获感动和职业成就感。中国游泳选手傅园慧因其率真、单纯、不做作而迅速圈粉走红,她的表情包也传遍网络。她完成了自己个人的直播首秀,一如既往地率真、幽默,在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000万人在线观看,打破了直播平台的观看人数纪录,成为自直播秀风行以来,最让人印象深刻的一场直播,并引发不少网友讨论。少点套路,多点真诚,少点污浊,多点清朗,这样的直播才是我们需要的。

    与许多新生事物一样,网络直播也在经历从不规范到规范,从混沌到清朗的过程。人们印象中主播浓妆艳舞、言辞浮夸的直播少了,幽默率真、专业有料的直播多了,不少直播平台也主动投身公益,用这种新的技术手段为正能量的传播添砖加瓦。这样的转变,对谁来说都有好处,网络直播也只有清朗起来,才能更有生命力。

    “最严20条”监管新规

    国家网信办有关负责人指出,此次出台《互联网直播服务管理规定》旨在促进互联网直播行业健康有序发展,弘扬社会主义核心价值观,维护国家利益和公共利益,为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。所谓“最严”,即针对该行业正式建立信用等级管理体系、黑名单管理制度以及黑名单通报制度。互联网直播服务提供者一旦被纳入黑名单,将被禁止重新注册账号。(查看《规定》全文






    资料来源:光明网 法制网 大河网
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( 网站编辑:王润斌 )
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