县级媒体融合发展的思考

2018年10月23日 14:35:08
来源: 安徽日报 作者: 徐天博

  习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”这一重要讲话为县级融媒体中心建设提供了根本遵循,也意味着党的十八大以来中央强力推进的媒体融合工作,已开始从省级以上媒体延伸到基层媒体。在推进县级融媒体中心建设中,必须聚焦更好引导群众、服务群众,着力打造好基层宣传思想工作和精神文明建设的重要平台,着力打造好为民排忧解难、做群众思想政治工作的重要平台,切实推动基层宣传思想工作强起来。

  县级媒体的现状和发展机遇

  在我国媒体的发展进程与传播格局中,县级媒体始终扮演着不可替代的角色。多年来,以广播电视、内部报刊为主的县级媒体既承担着把党和政府声音及时传递到千家万户的重要职责,又是基层党委、政府动员组织人民群众推进工作的重要宣传工具,在正确引导社会舆论、加强精神文明建设、弘扬地方优秀文化、普及农业科学知识、服务“三农”和推进城乡一体化建设等方面,发挥着重要作用。但随着媒体格局和舆论生态的变化,许多地方的县级媒体面临着生存危机。主要表现在:一是建设资金投入不足,设备简陋。二是内容生产能力不足。新闻节目充斥制作粗糙的会议新闻;为填充时间,大量播放档次不高的录像片;广告内容也较低俗。三是人事编制有限,人才队伍不稳定。四是生存空间被挤压。中央、省、市媒体的强势覆盖,微博、微信、客户端等新兴媒体的广泛应用,使得县级媒体生存空间越来越小。

  加强县级融媒体中心建设,是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程。在一些地方,县级融媒体中心建设已展开试点并取得阶段性成果。目前,全国有四种类型平台的县级媒体达21%、拥有三种类型平台的达39%、拥有两种类型平台的达25%、拥有一种类型平台的达9%。从平台类型上看,微信公众平台的地区覆盖率最高,达87.54%。采用的主要措施是,整合电视、广播、报社、网站、移动客户端、微博、微信、第三方账号等平台资源,并按照“中央厨房”模式运行,实现一次采集、多种生成、多元传播。9月20日至21日,中宣部在浙江省湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会,对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排,要求2018年先行启动600个县级融媒体中心建设,2020年底基本实现在全国的全覆盖。县级融媒体建设迎来前所未有的机遇期。

  推进县级融媒体中心建设的对策

  目前,全国至少有14个省(直辖市、自治区)开工建设县级融媒体中心,分别是北京、重庆、河北、浙江、云南、河南、福建、江西、安徽、山东、山西、湖南、江苏、内蒙古。其中,北京以其独特的政治和文化优势,已率先完成县级融媒体中心全覆盖。浙江省也凭借积极创新,建立了长兴县级融媒体中心等成功范例。与这些省级行政区相比,安徽的经济水平和媒体发展并不占优势,建设县级融媒体中心必须在立足省情、地情的前提下稳步推进。

  一要提高政治站位,加强组织领导。推进县级媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央作出的重大部署,是一项战略工程,也是新闻舆论战线履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的重要责任。因此,要加强组织领导,健全工作机制,确保专项资金落到实处,努力把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

  二要实行分类指导,促进整体盘活。对于同时拥有县级报纸和广播电视台的,可以在整合和改革的基础上建立融媒体中心;对于只有一家媒体的,则以此为主体来构建县级融媒体中心;对于既没有电视台,也没有报纸只保留了新闻中心的,以新闻中心来实施。

  三要加强平台合作,探索建设模式。目前,县级融媒体中心与中央级、省级、地市级媒体都有合作的案例,合作的媒介形态涵盖广播电视台、报业集团和网站等。目前,安徽的一些县区也已尝试通过与大型媒体集团的合作来筹建县级融媒体中心。 8月28日,安徽新媒体集团和涡阳县签订战略合作协议,共建涡阳县融媒体中心。9月7日,安徽日报报业集团分别与黄山市、铜陵市签署共建安徽“党媒云”——“县县融”平台合作协议,正式启动由省委机关报与市县区委宣传部共同推动的省市县三级媒体全面进行互联、互通、互融的融合进程。 10月18日,安徽广电(县域)融媒体联盟成立暨安徽广播电视台“海豚云”上线发布仪式在安徽广电新中心演播大厅举行。安徽广播电视台全媒体中心与全省60多家县级广播电视台共同签署了安徽广电(县域)融媒体联盟合作协议。大型媒体集团技术经验丰富,专业人员充足,可以帮助县级融媒体中心实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的全新新闻生产流程和模式。

  四要强化队伍建设,尊重传播规律。县级融媒体中心代表一种新的用户理念和技术,需要真正实现采编流程再造,打造基于互联网的现代传播能力的新闻作品。因此,要选任想干事、能干事、懂专业的中心负责人,并打破身份限制,打通县级媒体编外人才成长通道。要尊重传播规律,切忌长官意志,一哄而上。要实现用户沉淀,并在此基础上在教育、户外、地产等垂直细分行业探索更多的盈利模式。

  (作者单位:安徽大学新闻传播学院)

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网站编辑 - 张芯蕊