习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”，提出了“展形象”的战略使命，对讲什么中国故事、怎样讲中国故事作出了明确要求。随着全媒体时代全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化，对如何讲好中国故事提出了新的挑战。近日，习近平总书记在主持中共中央政治局集体学习时强调：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，“让正能量更强劲、主旋律更高昂”。我们要发挥媒体融合发展的技术力量夯实讲好中国故事的根基，还要发挥媒体融合发展的平台力量激发讲好中国故事的活力，展形象，让世界更好地了解中国。
发挥媒体融合发展的技术力量
夯实讲好中国故事的根基
夯实讲好中国故事的根基即是回答“讲什么中国故事”的问题。要在全媒体时代向世界展现真实、立体、全面的中国形象，就必须发挥媒体融合发展的技术力量夯实讲好中国故事的根基。要阐释传统，凝练中华优秀传统文化精髓；要彰显当今，展示中国先进当代文化魅力。要深入挖掘中华民族浩瀚文化宝藏的时代价值，深刻诠释“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦。
中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”，是人类认识世界改造世界的智慧启迪，是民族生生不息发展壮大的精神滋养，也是国人评判是非规范行为的价值标准。阐释传统，就是要萃取具有当代价值和世界意义的中华优秀传统文化价值体系。价值体系反映出文化自信和价值观自信，包括“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的时代价值标准。我们要着力将媒体融合发展形成的“互联网+”大数据梳理研判能力应用到对文化内涵的鉴别扬弃、选择继承工作中，以“不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新”为原则萃取能阐明中华文化源流沿革、理念价值、创造成就、特色精髓的中华优秀传统文化价值体系。阐释传统，就是要提炼具有典型魅力和突出优势的中华优秀传统文化精神标识。精神标识蕴藏于浩瀚多姿的文化现象之中，包括“自然认知、政治理念、经济理想、社会伦理等思想观念，处事方法、教化思想、美学追求、生活智慧等人文精神，担当意识、爱国情怀、社会风尚、荣辱观念等道德规范”。我们要着力将媒体融合发展形成的“互联网+”大数据处理加工能力应用到对文化遗产、文化现象的抢救保护、研究阐释工作中，以客观、科学、礼敬的态度和从特殊到普遍的方法为指导提炼内涵浩瀚、样态准确、特质凸显、影响广泛的中华优秀传统文化精神标识。
中国先进当代文化是中国特色社会主义文化，是坚定文化自信、文化自觉、文化担当的硕果，是通过激发文化创新创造活力建设社会主义文化强国的集中体现，是建设中国特色社会主义伟大实践的重要组成。彰显当今，就是要弘扬带领人民进行社会主义伟大建设的党的故事。从积极参与全球治理体系改革和建设，到“一带一路”倡议下的经贸繁荣，中国共产党在各领域带领人民取得了形式各异的伟大成就。我们要运用媒体融合发展形成的“互联网+”云计算分析能力讲清楚以中国特色社会主义建设伟大成就为核心，以中国共产党治国理政和中国坚持和平发展合作共赢为典型代表的党的故事。彰显当今，就是要传播生生不息坚持砥砺前行奋斗圆梦的人民故事。从人民参政议政热情的持续高涨，到民间文化演出团体海外市场飞速拓展，中国人民在全面深化改革的伟大时代中用埋头苦干、勇毅拼搏的精神铸造了数不胜数的“中国奇迹”。我们要运用媒体融合发展形成的“互联网+”云计算管理能力讲清楚以中国特色社会主义思想指导下中华民族伟大复兴的奋斗历程为蓝本，以中国人民参与社会主义伟大建设和推动人类文明发展进步为突出标志的人民故事。
发挥媒体融合发展的平台力量
激发讲好中国故事的活力
激发讲好中国故事的活力即是回答“如何讲中国故事”的问题。要在全媒体时代向世界展现真实、立体、全面的中国形象，就必须发挥媒体融合发展的平台力量激发讲好中国故事的活力。要因势而谋，提升讲好中国故事的能量；要应势而动，增强讲好中国故事的本领；要顺势而为，优化讲好中国故事的效果。要让中国故事、中国形象在世界范围内更加可感可知和深入人心，不断提高中国国家文化软实力和中华文化影响力。
因势而谋，提升讲好中国故事的能量。首先要做强主流媒体，调动讲好中国故事的主体能动性。要推进媒体融合向一体化发展，通过优化媒介流程、再造媒体平台，实现有效整合媒介资源、生产要素以及融通信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的目标，从而打造出拥有卓越竞争力的新型主流媒体。要凭借创新组织架构、革新运营机制、更新资源力量催化融合质变、放大一体效能，使这些新兴主流媒体树立担当精神和责任意识，牢牢占据传播制高点，积极主动地讲好中国故事。其次要完善传播格局，挖掘讲好中国故事的媒介能效性。要科学统筹传统媒体与新兴媒体、协调中央媒体与地方媒体、平衡主流媒体与商业媒体、融通大众媒体与专业媒体间的关系，充分调动国家资本、民间资本的运作活力，形成覆盖不同国家地区、不同文化系统的完备传播格局。要依靠全盘系统化设计部署在这一完备传播格局内调配资源、调整结构、平衡发展，发挥媒介协同能力，以一致的姿态阐明中国观点、呈现中国现场，在国际平台上奏出和谐而响亮的中国声音，讲好中国故事。
应势而动，增强讲好中国故事的本领。首先要坚持正确方向，确保讲好中国故事旗帜鲜明。要利用主流媒体客观真实的传播特征提供海量观点鲜明的信息内容，在舆论领域占据主动权和主导权，始终把握文化传播正确方向。要通过理念革新、内容更新、形式翻新、方法创新等途径显著提高正面宣传的质量和水平，确保文化传播始终恪守与国家利益和民族利益高度统一的政治方向、舆论导向、价值取向讲好中国故事。其次要探索多样形式，助力讲好中国故事。要以不拘一格的理念推进符合时代需求的社会主义文艺创作，深入研究中华文化时代化、国际化表达的多样形式。要借助全媒体新闻作品、文娱作品等丰富的媒介文化产物对中华文化进行生动化、具象化的诠释，让埋藏在故纸堆里的传统文化焕发活力，让成长于新时代的当代文化绽放魅力，多姿多彩地讲好中国故事。
顺势而为，优化讲好中国故事的效果。首先要满足受众需求，增进讲好中国故事的心理认同。要深化对差异化信息习惯和文化心理的研究，理解不同民族、国家、地区的人们在信息传播和信息处理方式上的区别，探明世界各文化品类与中华文化在文化心理上的分歧面与趋同面，充分了解受众需求。要有针对性地抓住文化契合点采用可接受的方式构建具有创造力、感召力、公信力的话语体系，扩大中华文化承载的主流价值影响范围，高效地讲好中国故事。其次要研判舆论反馈，壮大讲好中国故事的参与力量。要以包容和耐心广泛听取各种声音，掌握传播对象出现了解肤浅、认识模糊、情绪消极、观点错误、意见偏激时的宣介真理、廓清概念、化解怨气、纠正误解、引导偏见的有效方法，高度重视舆论反馈。要将中华文化润物无声地娓娓道来，把“我们想要说”变成“受众愿意听”，从而吸引“他人讲”同“自己讲”结合起来，群策群力讲好中国故事。
（作者：天津财经大学马克思主义学院）
