《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索文化和旅游深度融合的有效机制，以科技创新培育文旅消费新场景，构建文旅产业集聚发展新格局，赋能经济社会高质量发展。
一、深刻领会科技创新推动文旅产业高质量发展的战略意义
科技创新能够重塑文旅产业结构，助力文旅产品迭代升级，提升旅游体验感和互动感，推动业态融合与数字化转型，满足多元化文化消费需求，推动形成绿色生产方式。
培育新质生产力、构建现代化产业体系的重要抓手。通过科技创新培育消费场景，催生沉浸式体验、智慧旅游、数字文创、体育康养等新业态，能够培育发展新质生产力，形成创新驱动型发展模式。文旅消费新场景催生文旅产业新业态，可以有效串联“吃住行游购娱”旅游各环节，拓展文旅产业边界，推动文旅产业集聚发展，形成“文旅+百业”、“百业+文旅”的乘数效应，成为拉动消费、带动居民就业的重要引擎，为经济社会高质量发展注入强劲动力。
传承中华文脉、推进文化自信自强的创新路径。中华优秀传统文化凝结着中华民族绵延发展的基因和密码，发展壮大文旅产业有助于彰显中华民族的文化主体性。建立健全文化遗产保护传承体制机制，实施文化数字化战略，利用数字孪生、VR/AR、元宇宙等技术让不可移动的文物“动”起来，让珍贵的典籍“活”起来，让古老的历史“触手可及”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，可以有效提升国家文化软实力和中华文明传播力影响力，不断夯实文化自信自强的根基。
推动绿色低碳发展、建设生态文明的内在要求。科技创新是驱动文旅产业绿色转型的核心引擎，通过智慧化管理，依托大数据与物联网可以精准对接供给与需求，使文旅产业逐步成为绿色低碳发展的典范产业；运用数字孪生等技术打造沉浸式项目促进体验升级，有效缓解生态环境压力并形成数字化虚拟消费场景；借助数字化监测手段，对消费场景与文化资源进行监测与数字化存档，为可持续利用提供科技支撑。
二、科技创新驱动文旅产业变革的内在机理
科技创新是产业转型升级的关键要素和核心动力。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目。支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。科技创新正在以前所未有的深度和广度重构文化消费场景，有力推动着文旅产业向高质量、集聚化发展。
技术嵌入与场景重构使文旅产业从“功能满足”到“体验升维”。技术从根本上改变文旅价值创造方式。借助环境渲染、体感交互、气味模拟等技术，文旅体验突破了以往以视觉观光为主的局限，构建了集视、听、嗅、触、味于一体的全方位沉浸场域。自然语言处理、计算机视觉、智能体等AI技术，使文旅场景具备了“理解”与“响应”能力；智能导览助手、虚拟数字人能够与游客进行个性化、情境化的自然交互，提供专属讲解、情感陪伴与智慧服务，实现从“人—机”指令式交互到“人—场景—人”情感化连接的跨越。物联网、数字孪生、VR/AR、元宇宙技术打破时空界限，构建与物理世界并行互动、永续在线的数字时空。线上虚拟景区、数字藏品、云展览不仅是对线下实体的补充，更是全新的消费场域和社交空间，实现线上线下流量的相互转化与价值倍增，极大拓展了文旅产业边界。
要素重构与动力转换使文旅产业从资源依赖到创新驱动。技术的深度应用，催生了新型生产要素，并优化传统要素的配置方式。游客行为数据、消费偏好数据、空间轨迹数据等，经过合规采集、脱敏分析与挖掘应用，转化为洞察市场需求、优化产品设计、实现精准营销、提升管理效率的关键资产。构建文旅数据要素市场，促进数据资源的合规流通，释放数据要素活力，成为提升产业竞争力的核心环节。产业发展亟须既懂文化艺术、又掌握数字技术、还具备运营管理能力的复合型人才。这要求高等教育体系优化课程设置，推动跨学科人才培养；同时鼓励企业加强内部培训和跨界引才，构建支撑产业创新的人才生态圈。文旅新场景所展现的高成长性和创新性，吸引风险投资、产业基金等市场化资本的密切关注。设立专注于文旅科技的创投基金，探索知识产权质押融资、证券化等新型金融工具，能够有效引导社会资本投向关键技术研发和新业态培育，破解创新初期的融资难题。
价值共创与生态演进使文旅产业从“线性链条”到“网络协同”。技术赋能与要素变革，最终引发文旅产业价值创造模式的深刻变迁。产业价值来源从单一的门票经济拓展至“沉浸体验消费+数字内容付费+IP衍生品开发+增值服务收入”的多元化价值体系。一个成功的文旅IP可以纵向深化、横向跨界，渗透到影视、游戏、动漫、教育、生活消费品等多个领域，实现价值创造的乘数效应。在高质量的文旅产业集聚区或创新联合体内，大中小企业、高校科研院所、内容创作者、金融机构等多元主体构成紧密的创新网络，知识、技术、创意、数据、资本、产权在此高频流动与碰撞，产生显著的知识溢出效应和协同创新效应，共同提升区域产业的整体韧性和创新活力。一系列特色鲜明、体验优异的文旅新场景在特定区域的集中呈现，能够快速形成强大的区域文旅品牌形象。这种品牌效应不仅能够吸引更多游客和投资，还能反哺区域内各类文旅主体，提升其市场认可度和品牌附加值。
三、科技创新推动文旅产业高质量发展的路径选择
文旅消费场景是文旅消费新业态、新模式、新产品的系统集成，其基本特征在于以文化为灵魂、以技术为载体，撬动了一场从“空间”到“体验”，从“内容”到“产业”的全面升维，孕育出一个虚实共生、沉浸交互、动态创生、生态融合的全新文旅消费范式。科技赋能文旅消费新场景推动产业高质量集聚发展，核心在于通过技术手段释放文化价值、创新消费形式、优化产业布局，最终实现从资源依赖到创新驱动的全面转型。
筑牢科技支撑体系，促进智慧文旅创新发展。利用数字孪生技术搭建数字化虚拟场景，通过VR技术打造沉浸式体验空间，应用AI与大模型技术提供智能交互与服务，创新线上线下融合的消费场景。加快5G-A、千兆光网、物联网、算力基础设施在重点文旅区域的覆盖和升级，构建统一高效的文旅数字底座。改善乡村文化消费的物质载体和设施条件，促进全国文旅消费场景协调均衡发展。创新文化IP的数字化转译机制，深入挖掘地域文化，再造文化空间，并创建多维度虚拟数字人，强化文旅活动的沉浸感和参与度。
促进要素高效集聚，引导社会各方广泛参与场景打造。坚持有效市场和有为政府相结合，推动成立“政产学研用金”协同的文旅产业联盟，广泛实行“场景开放”，通过发布文旅科技应用场景清单，鼓励科技企业参与解决方案的研发和应用，促进技术转移、成果转化和标准制定，促进文旅消费新场景打造的产学研合作，构建文旅产业创新生态。完善文旅企业和科技企业需求对接机制，强化文旅企业在科技创新中的主体作用，鼓励引导文旅企业聚焦市场转化，参与文旅消费新场景打造和城市更新。实施文旅数字人才专项计划，深化产教融合，完善人才评价与激励政策，吸引和留住高层次复合型文旅人才。促进文旅金融创新，运用政府采购、后补助、贷款贴息等方式支持创新产品首购首用。鼓励金融机构开发知识产权融资、供应链金融等产品。
激活文旅消费场景，推动文旅消费全时空发展。紧跟Ｚ世代、银发族等人群个性化、多样化、品质化的消费需求，细分消费用户精准画像，实施“全龄友好服务提升工程”，解决制约文旅消费的难点痛点问题。丰富4A级以上高等级旅游景区、旅游休闲街区等体验场景，创新红色旅游产品体系，注重开发特色文创产品，促进文旅消费与景区、街区、商区的深度联动，打造一批文商旅体“一站式”消费空间。提升文旅消费价值，强化文化内容提炼、有机嵌入，积极引入旅游美学、生活美学等理念，增加文旅消费场景的文化内涵和情绪价值，实现城乡多元空间场景向文旅消费价值的深度转化。优化城乡消费场景布局，建设一批地域特色文旅消费新地标，加大对中西部、东北地区打造文旅消费新场景的财税和项目支持，加大首发经济培育力度，鼓励举办各类首发活动，提升文旅消费吸引力和影响力。
创新制度供给，深化开放合作格局。试点数字文旅创新试验区，推行“监管沙盒”机制，建立包容审慎的监管框架，在确保安全底线的前提下，允许企业在特定范围内开展创新实践。加快制定数字文旅领域的数据安全、隐私保护、技术应用、服务质量等标准规范，为文旅产业健康发展保驾护航。利用数字化、网络化、智能化手段推动文旅开放合作，通过虚拟技术突破地理限制，实现文化资源的全球共享与沉浸式体验，利用文旅大数据平台优化跨境旅游服务，提升资源整合效率，利用区块链技术促进文化产品跨境流通，搭建智慧平台提供多语言支持，降低国际游客参与门槛，提升入境游便利化国际化水平，推动中华文化以更现代、更富科技感的方式传播，提升中华文化传播力影响力。
（作者：安徽省社会科学院当代安徽研究所所长、研究员）
责任编辑：孙 剑
