数智化、信息化技术作为引领新一轮科技革命和产业变革的先导力量，在深刻改变人们生产生活方式的同时，成为推动新时代中国特色社会主义文化建设的重要引擎。十四届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“十五五”规划纲要）指出，“改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，是做好新时代党的文化建设工作的重大战略部署，也是激发全民族文化创新创造活力、扎实推进文化强国建设的必然要求。我们要主动把握文化建设发展新机遇、应对新挑战，努力探索并运用好数智化、信息化技术，推动中华文化繁荣发展，谱写文化强国建设新篇章。
一、充分认识文化建设数智化赋能、信息化转型的重要意义
习近平总书记指出， “文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途”。在数智化、信息化纵深发展的时代背景下，大数据、云计算、人工智能等前沿技术日益成为激发文化创新创造活力的重要驱动力，为文化繁荣发展持续赋能。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，是顺应新一轮科技革命浪潮、激发文化创新创造活力、建设中国特色社会主义文化的关键举措，对于促进文化产业高质量发展、增强国家文化软实力具有深远意义。
丰富优质文化作品供给，满足人民群众多元化和个性化的精神文化需求。人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。习近平总书记指出：“满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。”随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，人民群众对精神文化生活有了更高期待，文化需求呈现出品质化、个性化、多样化特征。特别是随着数智化、信息化技术的普及应用，人们不再仅仅满足于特定时间、地点接触到的文化内容与形式，还要求打破时空限制，创新文化生产、传播、消费模式，享受更多集参与感、体验感、沉浸感于一体的高质量文化作品。这些变化在为文化发展注入新生动力的同时，也对其提出了新的时代要求。只有顺应科技发展潮流，依托数智化赋能、信息化转型，创作更多人民喜闻乐见、具有广泛参与性的优秀文化作品，才能丰富人民群众精神文化生活，不断增强人民群众文化获得感、幸福感。
催生新型文化业态、延伸文化产业链，助推文化产业高质量发展。文化和科技融合，催生了新的文化业态、延伸了文化产业链。当前，人工智能、区块链、大数据、云计算等数智化、信息化技术正在突破文字、图像、音频等传统文化表现形式，打破传统文化产业边界，以革命性力量重塑文化生产传播格局，推动实现“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+制造”等跨界融合，催生出数字文博、智慧文旅、互动影音、元宇宙文娱等新型文化业态。在深度释放文化资源潜在价值、创新文化产品和服务模式的同时，进一步延伸了文化产业链，拓展了文化产业发展空间，成为驱动文化产业高质量发展的新动力和新的增长点。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，既是丰富人民精神文化生活的内在要求，也是发展新型文化业态、实现文化产业高质量发展的必然选择。面向未来，我们要抓住数智化、信息化发展机遇，优化文化生产要素创新性组合和文化产业转型升级，充分激发文化和科技融合的乘数效应。
促进中华优秀传统文化的保护、传承、发展和传播，推动中华文化繁荣兴盛。习近平总书记强调，“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。数智化赋能、信息化转型能够带来极大的文化创造力与传播力，为促进中华文化繁荣兴盛、助力中华民族伟大复兴注入强劲时代动能。在文化资源保护方面, 运用高精度影像采集、3D扫描建模、区块链存证等前沿技术，能够将蕴含历史记忆、艺术价值和知识内涵的物质及非物质文化遗产，转化为可在数字终端实现储存、传输、处理和可视化展示的数字资源，实现文化遗产的永久性留存和科学化管理。在文化传承和发展方面，通过虚拟现实、三维仿真、全息投影等技术，将历史场景、传统生活、文化遗产等进行可视化建模、立体化再现，使传统文化“可感可触”；通过开发互动短视频、文创产品及体验式消费模式，实现文化内容的创新表达与广泛传播，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。在文化传播方式方面, 借助大数据分析与人工智能，精准触达受众偏好，实现文化资源的智能推荐与个性化供给。社交媒体、短视频、直播平台等数字媒介正在突破传统文化传播的单向输出模式与时空界限，推动中华文化走向世界。讲述中国故事、彰显中国精神的文化IP受到海内外网友广泛关注和喜爱，提升了中华文化的国际影响力和话语权。
二、深刻把握文化建设数智化赋能、信息化转型的科学内涵
文化建设数智化赋能，指通过深度融合数字化与智能化技术，赋予文化建设新的能力，从而驱动文化产业效率跃升、模式重构和创造价值的过程；信息化转型，指顺应信息化发展潮流，推动文化建设从传统模式向以数字化、网络化、智能化为特征的现代模式全面升级，从而提升文化治理能力、公共文化服务水平和文化产业竞争力的过程。数智化赋能、信息化转型二者相互依存、互为支撑，共同推动文化建设迈向更高层次、更广领域。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，不能为了技术而技术，更不能脱离文化谈赋能谈转型，要坚持以习近平文化思想为科学指引，深刻理解和把握文化建设数智化赋能、信息化转型的核心要义，实现科技发展和文化建设的良性互动。
坚持以数智化、信息化技术为基本依托。文化建设数智化赋能、信息化转型是文化与大数据、云计算、人工智能等数智化、信息化技术的融合互动、融合发展，包含“文化数字化”和“数字文化化”两种实现方式。“文化数字化”是将文化资源转化为数字形态，创新文化载体和呈现样态，实现文化的跨界融合、全景呈现和智能服务，使文化产品在创作、生产、展现、传播和消费等环节具备显著数字特征。“数字文化化”是数智化、信息化的场域和实践应用被赋予文化意蕴，催生出以数字内容为核心的文化形态，深刻改变人们的生产生活方式、价值观念和思维模式，驱动文化产业资源配置与空间要素布局的优化升级。无论是“文化数字化”还是“数字文化化”，都是数智化、信息化技术深度赋能文化生产全链条、变革文化发展范式的集中体现。二者相互交织、协同发力，共同推动新时代文化强国建设向纵深发展。
坚持以文化创新为核心驱动力。创新是文化的生命之源，是文化发展的不竭动力。习近平总书记强调，“把激发创新创造活力作为深化文化体制机制改革的中心环节”，“正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界”。这些重要论述深刻揭示了技术赋能文化发展的内在逻辑，为新时代文化建设指明了方向。科学技术在文化领域的运用不是自发的，而是自觉的过程。文化创新既是技术赋能的出发点也是落脚点，只有致力于增强文化创新创造活力，跳出传统思维框架，革新文化创作理念，自觉把文化要素与技术要素相结合，以全新视角和敏锐感知力捕捉新的创作主题和灵感思路，革新表达方式与传播路径，才能通过技术手段充分释放文化创新活力，使文化建设呈现更有内涵、更有潜力的新境界。
坚持以新质生产力提升文化领域整体效能。“十五五”规划纲要指出，要抓住新一轮科技革命和产业变革历史机遇，提升国家创新体系整体效能，不断催生新质生产力。从文化生产力角度审视，文化建设数智化赋能、信息化转型实质是以文化创新为核心驱动力，以数智化、信息化技术为基本依托，在文化与技术的融合发展中形成新的文化业态、新的文化发展模式和新的文化发展动能，兼具高科技、高效能、高质量特征，展示出对文化高质量发展的强劲推动力、支撑力，实现文化生产要素的创新性配置和全要素生产率提升。文化产业的劳动者不再局限于依赖个人学识、灵感与技艺的单点创新，而是通过与智能工具的深度互动，实现从“个体独创”到“人机协同”的创作模式转变；劳动资料从传统的“物理工具”转向“智能平台”，实现工具的智能化转型与平台化发展，以场景革命打破文化生产的时空和行业界限；劳动对象从物理形态的“文化资源”转化为可量化、可确权的“数据资产”，实现资源数据化与数据资本化，推动文化产业和经济增长动能转换。由此可见，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，就是要实现劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升和全要素生产率大幅提升，形成契合新发展理念的先进文化生产力质态。
三、不断探索文化建设数智化赋能、信息化转型的实践路径
推动文化建设数智化赋能、信息化转型，绝非单纯的技术应用，而是一场涉及价值引领、产业变革和生态重塑的深刻实践。新时代新征程，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，既要遵循文化发展规律和要求，又要充分发挥数智化、信息化技术优势，通过价值观引领、人民共建共享、新型文化业态培育及国际传播效能提升等多维发力，为扎实推进文化强国建设提供强大动力和坚实支撑。
坚持正确的价值观引领。数智化、信息化技术具有打造视觉奇观、特效场景和独特艺术形象等突出优势。人们在追求数字化呈现方式带来的感官刺激时，容易忽略文化内容本身及其蕴含的价值观念。习近平总书记指出，“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向”。坚持正确的价值观引领是推动文化建设数智化赋能、信息化转型的前提和保障，必须坚持马克思主义这一根本指导思想，坚持以社会主义核心价值观为引领。马克思主义是文化建设的思想根基，社会主义核心价值观是决定文化性质和方向的最深层次要素。数智化、信息化背景下，文化创作表现出成本和门槛低、更新迭代快、易复制模仿等特征，致使文化生产过程中易出现粗制滥造、跟风复刻、“唯流量论”等问题。因此，必须坚持马克思主义指导地位，把马克思主义的立场、观点、方法深度融入文化建设的政策制定、内容生产、平台管理和技术研发各环节，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，解决好文化建设“为谁服务、走向何方”的根本性问题。必须坚持以社会主义核心价值观为引领并推动其数智化、信息化传播，从国家价值目标、社会价值准则和公民价值规范等层面，为文化建设提供清晰的价值坐标和评判标准，消解消费主义的符号化、浅表化倾向，拒斥历史虚无主义等错误思潮传播，树立风清气正、向上向善的数智化、信息化人文风尚。只有不断夯实文化建设数智化赋能、信息化转型的思想根基与价值底座，才能确保数智时代文化建设的社会主义根本方向不动摇。
坚持人民共建共享的赋能导向。坚持以人民为中心，是新时代发展中国特色社会主义文化的根本出发点和落脚点。习近平总书记强调，“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人”。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，必须聚焦人民精神文化需求，既坚持人民共建又坚持人民共享，推出更多高品质的文化产品和服务，保障人民文化权益，让文化发展成果更多更公平地惠及全体人民。坚持人民共建的理念，就要在文化建设数智化赋能、信息化转型的过程中充分发挥人民的主体地位和首创精神。数智化、信息化技术的普及应用，使文化生产主体实现了从专业的个人或机构到“万众共创”的跨越。应健全公众参与表达机制，引导广大人民群众主动拥抱、学习并应用数智技术，成为文化内容的提供者、生产者和传播者。同时，健全数字文化内容审核监管机制，通过弘扬主旋律、传播正能量，引导广大人民群众在文明健康的数字文化氛围中，积极参与优质文化共创共建活动。坚持人民共享的理念，就要通过文化建设数智化赋能、信息化转型，不断增强人民群众的文化获得感、幸福感。针对文化数字化资源城乡分布不均、内容良莠不齐、供需匹配度不高等问题，提升公共文化服务数智化、信息化水平，建立优质文化资源直达基层机制。加强文化数字化基础设施建设，完善基层公共文化服务网络，逐步缩小区域、城乡间的数字发展差距；广泛开展数字技能培训，普及数智化、信息化教育，提高公众数字素养；依托数智化、信息化技术赋能文化需求分析、内容创作、服务对接及评估反馈等全过程，促进优质文化资源与群众需求的个性化匹配和精准化对接，使人民享有更充实、更丰富、更高品质的精神文化生活。
改造、提升传统文化业态。锚定发展新型文化业态的赋能目标，提高质量、效益和核心竞争力。一方面，鼓励传统文化产业通过数智化赋能、信息化转型实现全面升级。通过引入物联网、区块链、元宇宙、人工智能等新技术，打破地域、时间和资源等条件限制，实现文化产品更高质高效的规模化生产，及时满足人民群众对精神文化产品的供给需求。同时，树立产业融合理念，借助数智化、信息化技术打破行业壁垒，推动文化与信息、教育、旅游、制造等行业深度融合，激发创新活力、提升价值内涵、延伸产业链，增加产业附加值和竞争力。另一方面，推动数智化、信息化技术深度融入文化生产、传播、消费等各环节，加快培育和发展新型文化业态。在文化生产环节，借助信息化技术将传统文化资源与现代文化创意有机结合，推动传统文化元素突破概念形态向具象视觉奇观转化，如数字文创产品、沉浸式文化展演、非遗数字化展示项目等；在文化传播环节，以5G、物联网、云计算等新一代信息通信技术打通文化资源跨时空高效流转的技术通道，通过大数据画像和智能算法推荐实现文化内容的精准触达；在文化消费环节，依托VR、AR、MR等虚拟现实技术，推动文化资源与日常生活场景融合，构建可感知、可互动的沉浸式体验空间，以更具吸引力的文化供给丰富人民精神世界。无论是推动传统文化业态提质升级，还是培育发展新型文化业态，都离不开高水平文化人才工作队伍的支撑，要着力培养一批兼具数字化思维和技能的高素质文化工作者，全面提升新时代文化产业发展水平。
强化数智化、信息化驱动的国际传播效能。“十五五”规划纲要指出，提升中华文明传播力影响力，加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能，加强对外文化交流合作，展现可信、可爱、可敬的中国形象。强化数智化、信息化驱动的国际传播效能，就是以中国文化为“魂”，以数智化、信息化技术为“翼”，在乐于接受和易于理解上下功夫，打造中国特色的文化国际传播新范式。首先，讲好中国故事是树立当代中国良好形象、提高国家文化软实力的重要战略任务。注重中国文化的全球化传播，打造文化经典IP。借助信息化技术将经典文化元素与现代审美、当代价值表达相融合，使传统文化转化为具有互动性的数字内容，通过短视频、直播平台、社交媒体等向全球受众展示中华文化的独特魅力。依托数智化技术构建“沉浸式体验+精准化触达”的传播矩阵。通过动态沉浸式技术革新文化表达形式，充分激发人的感官体验，感悟东方美学，结合AI智能翻译等打通多语言交流通道，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白。例如，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》依托《西游记》经典文本，结合中国神话符号与沉浸式游戏体验，成为数智时代中国文化国际传播的生动范例。其次，注重增强主流媒体国际传播能力，构建全媒体传播体系。鼓励主流媒体将云计算、大数据、超高清与VR/AR等技术集群落地，应用于超高清直播、VR制作、新媒体分发以及音频文件传输的全链路，通过数智化和信息化双轮驱动，助力终端产品智能化升级与多终端全域覆盖体系建设，增强主流媒体在全球舆论场的话语权与竞争力。例如，2026马年春晚，中央广播电视总台综合运用“5G+4K/8K+AI”的科技创新成果，充分发挥多语种全媒体融合传播优势，联动全球近4000家媒体通过85种语言对外传播平台向全球直播和报道春晚，向世界奉献了一场文化与科技完美融合的视听盛宴。
（作者：上海师范大学马克思主义学院院长，中国历史唯物主义学会副会长）
责任编辑：肖景华
