消费不仅包括“买东西”，也包括“买服务”。随着居民生活水平提升，居民消费结构发生了明显变化，服务消费日益成为消费的重要组成部分。“社会消费商品和服务零售总额”这一指标既涵盖商品零售，也涵盖服务零售，能够更加全面展现消费市场全貌。上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长了2.7%，反映消费市场规模稳步扩大。具体来看，有这样3个特点。
今年以来，文旅康养、休闲娱乐等服务需求加快释放，成为拓展消费空间的重要领域。图为2026年3月29日，游客在贵州省毕节市百里杜鹃管理区金坡景区游览观景。 新华社发 范晖/摄
服务消费增势良好。居民消费持续向商品和服务消费并重转变，文旅康养、休闲娱乐等服务需求加快释放，成为拓展消费空间的重要领域。上半年，服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额增速快4.2个百分点。假日消费带动效应明显，文旅消费表现活跃，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额同比分别增长11.3%、10.4%。服务消费支出占比不断提高。上半年，居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重较上年同期提高了0.2个百分点。
商品消费提质升级。消费升级态势持续，居民对消费品的需求从“有没有”向“好不好”转变，数字消费、绿色消费等品质消费需求稳步扩张。上半年，新能源乘用车零售量470.4万辆，渗透率超过54%；限额以上单位通讯器材类、化妆品类商品零售额同比分别增长14.4%、6.3%，盲盒、手办等潮流玩具零售额延续高增长态势。面向品质消费、数字便民的创新零售业态发展向好，上半年限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增速均超过25%，即时零售交易额增速超过20%，直播电商零售额突破1万亿元。
消费新增长点不断培育。乡村全面振兴持续推进，县域商业体系和流通网络加快建设，农村消费市场活力释放。上半年，乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点。情绪消费、体验式消费热度不减，上半年文化体育服务平台交易额同比增长9.7%，大型演唱会、音乐会、体育赛事常常一票难求。“中国游”带火“中国购”，入境消费持续火热，上半年免签入境外国人次同比增长30.6%，海南离岛免税购物金额增长18.8%。
（策划：陈有勇 魏佳朔）
