我国以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的数字文化产品，正以强劲势头走向世界，形成了文化出海的“新三样”。数据显示，截至2026年1月，中国网络文学在海外20个主要国家的用户规模达5.37亿。2025年，中国自主研发游戏海外收入达204.55亿美元，连续6年超千亿元人民币。微短剧海外市场规模从2023年的6亿美元增长到2025年的36亿美元。2026年一季度，微短剧海外收入约10亿美元，同比增长43%。目前，国内多个省市纷纷发力文化“新三样”出海。作为文化大省与数字经济强省，福建文化“新三样”出海还存在很大潜力和发展空间。
区域实践：产业链、政策与平台的三重逻辑
聚焦全产业链建设。目前，全国多个省市加快推动网络文学、网络影视剧、网络游戏相互赋能，形成“上游IP创作孵化、中游拍摄基地支撑、下游出海营销投放”的协同发展新格局，不断放大文化“新三样”产业链效应。浙江发挥中国网络作家村集聚优势，通过“网络文学IP直通车”等机制推动80余部网络文学作品实现影视、动漫改编，并依托横店、之江等视听产业集聚区实现拍摄转化，同时依托德国科隆游戏展举办2025浙江服务贸易（科隆）国际游戏展，组织11家游戏企业参展。有关统计显示，浙江省个人、文化和娱乐服务进出口额已连续6年实现两位数增长；网文IP转化交易成交金额超15亿元；88家机构入围全国微短剧承制方前300强，拥有19个微短剧平台，数量居全国第一。江西出台促进微短剧产业、网络文学发展的具体举措，对微短剧出海给予20万元至50万元的资金扶持；启动网络作家的职称评审；成立江西网络微短剧备案服务中心；建立上饶信江影视基地、赣江新区微短剧产业基地等优质微短剧平台，创新“微短剧+互动游戏”专项机制，打造一条从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业的网络微短剧全产业链。2025年1月至8月，江西省文化产品出口达9.53亿美元，同比增长14.9%，业务覆盖150余个国家和地区。
出台专项扶持政策。多个省市纷纷打出“政策+服务+改革”组合拳，加快形成文化出海的全产业链，助力更多文化“新三样”企业、平台发展壮大。广东推出包含87条政策举措在内的文化产业高质量发展政策包，提出推动游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，并在广州、深圳试点建设全省网络游戏出海服务中心，对出海的微短剧可给予最高50万元的译制补贴，对专门面向海外市场发行的微短剧可给予最高50万元的资金扶持。安徽省黄山市制定影视（网络微短剧）产业发展行动计划及配套清单，在拍摄基地建设、服务平台搭建、企业入驻补助、优秀作品奖补及金融信贷支持等环节提供“真金白银”，推动该市从“被动取景地”向具备全链条服务能力的“创作生态圈”升级。今年1月至7月，黄山影视（网络微短剧）相关企业营收1.3亿元，拍摄制作微短剧51部，上线播出33部。黄山推出的徽州非遗文旅微短剧《鱼灯摇红映小满》，上线仅3周便实现全网综合曝光量破亿，同时传播至100 余个国家和地区，形成国内流量爆发、全球文化出圈及消费转化的三重效应。
支持企业自建平台“造船出海”。多个省市出台政策鼓励企业从内容、平台、渠道、发行、宣推等环节全面发力，一环扣一环打通全产业链条，将“新三样”送达海外。杭州容量互娱文化传媒有限公司搭建RadReel、StarShort等海外发行平台，上架出海译制剧超8000部，覆盖200多个国家和地区，短视频总播放量超10亿次。杭州掌玩网络技术有限公司打造海外发行平台FlickReels，实现全球累计下载量1000万次，单月站内收入最高达1000万美元。浙江华麦网络技术有限公司推出影视文化跨境交易服务平台MEGA-MEDIA，吸引来自全球50个国家和地区的2800余家企业机构注册。上饶元聚网络科技有限公司运营AnyStories、Readink、NovelaGo等多个海外网络文学平台，签约创作者超1000名；建设海外多语种网络文学翻译创作基地，组建专业翻译团队，形成“IP孵化—多语种改编—全球分发”的完整产业链条，覆盖100多个国家和地区，海外用户超2000万，年营收额达5000万美元。杭州傲星互动科技有限公司与TikTok、Facebook和Google等平台建立合作关系，为中国互联网产品量身打造精准高效的海外流量运营方案，业务板块覆盖短剧、游戏等核心行业，成功帮助超百家企业拓展海外市场。
福建路径：品牌、IP与主体的协同推进
加强文化“新三样”品牌建设。建议设立福建省文化“新三样”出海专项基金，推动我省企业加快文化产品出海。建立八闽文化元素动态数据库，系统梳理八闽文化（如闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化、红色文化等）、闽派技艺、闽人智慧等核心资源，通过数字化标签与分层分类，形成可复用、可转化的内容素材库，为文化“新三样”创作提供内核支撑。推动省内高校、企业、国际传播机构共建跨文化传播学院，培育“文化洞察+数字技术+区域市场”复合型人才，弥补本土人才供给短板。
强化IP全链条开发与价值输出。建议推动优质的文化“新三样”内容向IP全产业链延伸，扶持有能力的互联网企业创新产品形式，打造优质IP，不断完善上下游产业链，形成覆盖网络游戏、网络文学、网络短剧、网络综艺、网络动漫与影视制作等内容资源的高品质泛娱乐全产业链生态圈。同时，推动省域题材多元创新与叙事转化，在推动生态文明、数字经济、侨乡文化等具有福建特色的现实题材创作的同时，建立“文化符号—国际受众认知”适配模型，以文化“新三样”为载体传递中国式现代化福建实践的价值理念，推动国际受众对八闽文化的认知从产品符号向价值认同升级。
积极培育文化“新三样”出海主体。建议结合福州、厦门推进服务业扩大开放综合试点工作，积极推动数字文化平台建设，努力培养文化贸易领军企业，形成“福厦牵引、各地协同”的产业集群，为省域经济培育新增长点。同时，大力支持文化企业参加国内外知名展会，如中国国际服务贸易交易会等，推动文化企业出海，并建立海外维权渠道，搭建综合信息服务平台，推动文化“新三样”出海企业从“散兵作战”到“抱团出海”，形成“舰队效应”。
（作者系华侨大学福建致公（集美）开放经济研究中心主任、教授）
